1. Не старайтесь сделать рекламное объявление шедевром дизайна

Ваше объявление вряд ли будет участвовать в одном из международных конкурсов. Основная задача объявления - привлечение внимания. Как правило, создавая объявление, мы выбираем из нескольких вариантов. И одно из них кажется лучше лишь в сравнении с другими. Когда объявление окажется в газете, это сравнение останется лишь в Вашей памяти. Помните о том, что улучшать можно бесконечно, но пока Вы улучшаете, оно привлекает лишь Ваше внимание.

  1. Стабильность важнее красоты

Постарайтесь придерживаться определенной регулярности в размещении объявлений. Если у Вас не хватает денег, чтобы публиковать рекламный блок в каждом выходе, то комбинируйте один выход – блок, второй выход – текстовое объявление, или публикуйте рекламный блок через номер. Если Вы ограничены в бюджете, то лучше потратить деньги на стабильное размещение, нежели на разработку сложного дизайна. Простое и регулярное объявление охватит больше аудитории, нежели редкое, но яркое.

  1. Одинаковость не запоминается

Вы не можете знать заранее кто и сколько раз просмотрит ваше объявление, пока не захочет купить вас. Ваша задача не только привлечь внимание клиентов, но и выделиться среди своих конкурентов. Каким бы ярким ни было ваше объявление, если его не менять, то оно станет привычным и на него перестанут обращать внимание. К изменениям необходимо готовится заранее, чтобы ваши изменения не смотрелись "рывкообразными".

  1. Вам не всё равно, кто рекламируется рядом

Постарайтесь заранее проанализировать не только рубрику и страницу, на которой собираетесь рекламироваться, но и те объявления, которые будут расположены рядом с вами. В разных случаях, потребуются разные акценты в вашем объявлении. Например, если все на странице рекламируют окна, то может быть вам стоит рекламировать бесплатный вызов замерщика?

  1. Размер важен

Многие считают, что размер объявления зависит только от имеющихся средств. Но Вам важно не просто купить какое-то количество запечатанной бумаги, но и использовать её максимально эффективно. Поэтому важно оценивать не только размер самого объявления, но и размеры элементов внутри. Иногда вместо большого количества мелкого текста достаточно нарисовать типовой товар и цену на него. Иногда, для лучшего привлечения внимания, наоборот, на большом блоке оставить много пустого места, а текст сделать мелким.

  1. В печатной рекламе простота важнее вензелей

Необходимо учитывать, что нарисовать объявление – это только часть дела. Это объявление нужно ещё и напечатать на бумаге. И то, что очень хорошо смотрелось на экране монитора, плохо выглядит на бумаге. Газетная бумага не подразумевает исполнение сложных элементов и тонких линий. Старайтесь не увлекаться красивыми сложностями. Ничего сташного не будет, если на фирменном бланке у вас будут вензеля, а в печатной рекламе этот тект будет написан простым, но легко читаемым шрифтом.

  1. Не превращайте рекламный блок в прайс

Бытует мнение, что для клиента важнее всего цены. Это не совсем так. Важны цены на определенные товары в сравнении с ценами других.

По этой причине, гораздо выгоднее размещать информацию с ценами о своих товарах-драйверах в своем объявлении и присутствовать в общих прайсах. Общие прайсы –  один из мощных инструментов привлечения внимания через сравнение и аналитику. Подробнее об общих прайсах узнавайте у наших менеджеров.

  1. Не пытайтесь научить в рекламе

Иногда, глядя на рекламу "Procter & Gamble" компании пытаются делать сложные кампании типа  "Вы еще кипятите?". Нет ничего сложнее и дольше, чем обучение потребителя. Это дорого. Кроме тог, делая это в рекламе, вы поднимаете весь свой сектор рынка. Т.е. ваши конкуренты получают результат от вашей рекламы, не прикладывая усилий. Посчитайте, хватит ли у вас сил на затяжную кампанию. Может быть, стоит задать себе вопрос: "Почему этим занимаются только очень крупные компании?".

Гораздо проще рекламировать презентацию или конференцию. А учить потребителя уже на ней.